Hoje em dia um programa de televisão perde audiência se ele não for interativo. Por essa razão programas como os Reality Show, onde você escolhe o ganhador, ou quem não vai mais participar do jogo, ganham o carinho do publico.
Quando ocorre integração e principalmente interação das mídias, denominamos como sendo uma Comunicação Integrada. Essa comunicação é necessária nos tempos de hoje, as pessoas não querem mais formatos rígidos, elas já estão acostumadas a mexer com vários meios ao mesmo tempo. Elas assistem TV, falando no celular, olhando suas mensagens recebidas no Orkut.
Imagine você lendo um livro. Você vai ter esperar a continuação do mesmo, que pode levar anos para acontecer, para viajar mais uma vez na história! Agora imagine que esse livro vire um filme, e depois jogos na internet com todos os personagens da história. Você ainda pode comprar um cd com as musicas do filme, e participar de chats com todos os fãs, e se vestir como os personagens se for em lojas especificas. Bem mais legal não? Assim é o fenômeno Harry Potter, os fãs não podem reclamar de saudade. Damos o nome de Transmedia para esse acontecimento, ou seja cria-se novos produtos e mídias para o produto original.
Os meios tem que se misturarem para que a brincadeira ocorra, e assim as pessoas poderem brincar.
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